新思維下的包裝“江湖”

2016-01-05 中國新聞出版廣電報

2016年包裝業(yè)將得到長足發(fā)展，預(yù)測其增長速度將高于全國GDP兩至三個百分點，而8%～10%的增幅將是包裝印刷發(fā)展的新常態(tài)。身處新常態(tài)，亟須建立一種以買家需求為導(dǎo)向、指導(dǎo)包裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級的思維。這包括兩個方面，一是抓住細(xì)分市場，把握未來產(chǎn)品業(yè)態(tài)；二是從客戶需求角度開展產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)。

細(xì)分市場軟包裝市場蓬勃發(fā)展

近年來，以紙、鋁、塑多層復(fù)合的利樂包、康美包、屋頂包為包裝的飲料、液體乳增長較猛，也是今后市場頗具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品。2016年，軟包裝市場尤其是液體食品無菌紙類（乳制品、果汁包裝）將繼續(xù)得到快速發(fā)展。

以2015年的數(shù)據(jù)為例，液體食品無菌紙包裝實現(xiàn)650億～700億包。其中，山東碧海包裝材料有限公司2015年完成30億噸，比上年增長40%；濟(jì)南泉華包裝制品有限公司共計完成銷售收入1.81億元，同比增長15%，完成訂單3.3億余只，預(yù)計其2016年度將完成銷售收入2.1億元。這預(yù)示著軟包裝市場還有很大的發(fā)展空間。

從2016年的市場趨勢分析，以屋頂包為例，其無論是從環(huán)保角度、國家政策，還是從包裝形式，市場前景都非常廣闊。其中，低溫鮮奶制品隨物流的逐步完善，冷鏈配送將會深受消費(fèi)者的青睞，逐步改善企業(yè)單獨(dú)配送的瓶頸。同時，學(xué)生奶的政策正逐步被乳企用低溫屋頂包產(chǎn)品所代替，市場潛力巨大。在我國軟包裝市場中，鮮奶、果汁飲料采用的利樂包、康美包、屋頂包方興未艾，有著巨大的商機(jī)，其需要的領(lǐng)域?qū)⒃絹碓綄拸V，應(yīng)用也將越來越普及。

此外，隨著國家進(jìn)一步關(guān)注人民群眾的身體健康以及醫(yī)保的進(jìn)一步普及，改進(jìn)提高藥品包裝勢在必行；中國化妝品的消費(fèi)水平僅為世界人均消費(fèi)水平的1/7，化妝品包裝市場增長潛力巨大；而各種水果的紙包裝市場需求也將愈發(fā)旺盛。

客戶需求以技術(shù)創(chuàng)新贏得市場

企業(yè)唯有抓好技術(shù)創(chuàng)新，才能在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中立于不敗之地，技術(shù)創(chuàng)新是包裝行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動。隨著包裝市場及客戶需求不斷變化，加之對節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)品提出的更高要求，以減少原材料使用、降低能源消耗，縮短生產(chǎn)周期為目標(biāo)的新型原材料、混合動力技術(shù)、檢測和控制技術(shù)等成為企業(yè)贏得市場的技術(shù)手段。目前，包裝印刷生產(chǎn)企業(yè)越來越重視技術(shù)創(chuàng)新，每年在技術(shù)研發(fā)上投入大量人力和財力，以更勝一籌的專利技術(shù)、高質(zhì)量的產(chǎn)品和低價產(chǎn)品來爭取市場份額。

當(dāng)下，具備可變數(shù)據(jù)功能的數(shù)碼印刷技術(shù)、可實現(xiàn)綠色印刷的柔版印刷技術(shù)發(fā)展很快，未來企業(yè)產(chǎn)品業(yè)態(tài)會趨向減量化、輕量化、可回收、可利用、可降解，生產(chǎn)業(yè)態(tài)則趨向綠色環(huán)保和節(jié)約成本。

展望2016年，包裝印刷領(lǐng)域的新技術(shù)、新工藝、新材料、新系統(tǒng)等將值得期待。

（作者系中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會顧問）