快消品銷售增速連續(xù)下滑

2016-08-16 信報(bào)

增幅放緩成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下表現(xiàn)出的主要特征。國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森日前發(fā)布報(bào)告顯示，中國(guó)二季度快消品銷售額增速預(yù)計(jì)為4.7%，環(huán)比下降1個(gè)百分點(diǎn)，較去年同期8.5%的增速下降3.8個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)了解，這是國(guó)內(nèi)快消品銷售增速連續(xù)出現(xiàn)的第六次下滑。

尼爾森報(bào)告顯示，二季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到106，相比一季度上升了一個(gè)點(diǎn)，但北京商報(bào)記者注意到，2013-2015年同期，今年二季度的消費(fèi)者信心指數(shù)有所下滑。在快消品銷售增速方面，從2014年四季度起，國(guó)內(nèi)快消品銷售額增速?gòu)?/span>12.4%下滑到當(dāng)前的4.7%。

尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋表示，新常態(tài)所表現(xiàn)出的主要特征為經(jīng)濟(jì)增幅放緩，在未來較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，中國(guó)將處于新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下。

經(jīng)濟(jì)增速放緩在企業(yè)業(yè)績(jī)中體現(xiàn)突出。根據(jù)快消品巨頭寶潔公司提前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2016財(cái)年四季度集團(tuán)銷售額下跌2.7%至160億美元，中國(guó)市場(chǎng)2016財(cái)年有機(jī)銷售額同比下降5%。從零售賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況來看，受整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下滑以及專業(yè)店、電商等新興銷售渠道分流影響，家樂福上半年實(shí)現(xiàn)凈利1.29億歐元，同比下滑約40.8%，中國(guó)區(qū)的銷售降幅最大，一和二季度分別下降了12.8%和15.5%。

尼爾森中國(guó)區(qū)副總裁伍懿華表示，快消品大多是生活必需品，消費(fèi)者的消費(fèi)水平與收入水平有很大相關(guān)性。在消費(fèi)者收入增速放緩的情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿趨于穩(wěn)定。

同時(shí)，伍懿華表示，根據(jù)調(diào)查結(jié)果，“90后”的消費(fèi)者信心指數(shù)高于“60后”、“80后”等其他各年齡段消費(fèi)者，這類人群對(duì)網(wǎng)購(gòu)十分熱衷。在她看來，企業(yè)通過推廣新品、創(chuàng)新營(yíng)銷方式，將有助于企業(yè)把握住年輕人的商機(jī)。