行業(yè)信息
紙質(zhì)酒瓶，您是否注意到了其中的商機(jī)？
2015-2-9 Packing World（關(guān)國平譯）
英國包裝公司GreenBottle聯(lián)合加州葡萄酒生產(chǎn)商Truett-Hurst，在美國推出全球首款紙瓶包裝葡萄酒，酒標(biāo)由Stranger & Stranger設(shè)計(jì)。
Paperboy紙瓶由可回收紙壓縮制成，重量?jī)H65克，是普通玻璃酒瓶重量的七分之一。外包裝印刷的酒標(biāo)采用天然黑色墨水印刷。紙瓶?jī)?nèi)部是與盒裝葡萄酒內(nèi)膽相似的可循環(huán)材料。
GreenBottle總經(jīng)理馬克·伊芙斯介紹稱：“這種紙瓶很結(jié)實(shí)，甚至可以用冰桶安全冰鎮(zhèn)三小時(shí)。很高興看到我們的紙瓶葡萄酒上架，紙瓶不僅重量輕，比玻璃瓶更環(huán)保，而且這也是一款品質(zhì)很棒的酒。我們相信紙瓶在全球葡萄酒市場(chǎng)都有著巨大的潛力?！薄?/span>
如今, Truett-Hurst通過這款古酷風(fēng)格的“紙男孩”品牌酒徹底滿足了那些既注重生態(tài)環(huán)保，又喜歡隨身攜帶酒品的人士的需求。“紙男孩”是美國首家采用紙瓶包裝的特優(yōu)級(jí)系列酒。
2013年9月開始擺上Safeway超市貨架時(shí)，產(chǎn)品并不被看好，如今產(chǎn)品已經(jīng)行銷全美45個(gè)州。“紙男孩”是一種外形近似傳統(tǒng)酒瓶的紙漿模外殼，內(nèi)膽則是一個(gè)塑料袋。此一包裝概念由Stranger&Stranger公司的設(shè)計(jì)師凱文·肖推薦給Truett-Hurst,并由英資企業(yè) GreenBottle生產(chǎn)。
改變消費(fèi)者的思維定勢(shì)
正如赫斯特所闡述的觀點(diǎn)，他的公司正嘗試通過新型產(chǎn)品和包裝來改變?nèi)藗儗?duì)酒的思考和購買方式。對(duì)于生態(tài)環(huán)保意識(shí)濃厚的顧客來說，輕量的“紙男孩”包裝為他們攜帶酒類飲料在戶外活動(dòng)提供了方便?！耙盃I者、驢友和漁獵者能夠把這款1.9磅750毫升裝的紅酒帶到任何地方，喝完后直接壓扁扔到垃圾回收箱”他說。
肖設(shè)計(jì)了這一新的包裝工藝并命名為“紙男孩”，GreenBottle公司為酒瓶進(jìn)行了紙瓶結(jié)構(gòu)的開發(fā)。Truett-Hurst對(duì)“紙男孩”的結(jié)構(gòu)要求是它必須能安全地裝酒，且必須利用現(xiàn)在的包裝線來生產(chǎn)紅酒。
多種材料組合包裝
位于英國墨西塞德郡圣·海倫斯的GreenBottle，2007年曾經(jīng)因?yàn)榘咽澜缡卓罴堎|(zhì)奶瓶推向Asda超市并取得成功而名聲大噪。一開始該公司以銷售紙漿模包裝設(shè)備為主,現(xiàn)在逐漸轉(zhuǎn)化為以生產(chǎn)包裝制品為主要業(yè)務(wù)。
GreenBottle生產(chǎn)的“紙男孩“包裝由分成兩半的紙漿模塑外殼組成，殼里面是與一個(gè)塑料插件合為一體的吹塑而成的內(nèi)襯袋。塑料插件構(gòu)成紙瓶的瓶頸，也包括瓶頸的螺旋紋。
瀏覽GreenBottle的網(wǎng)站獲悉,瓶子分四步制成。首先，經(jīng)過紙漿模塑工藝制成外殼。第二，把兩塊吹脹塑料內(nèi)襯焊接到塑料瓶頸上形成內(nèi)袋。接著，把內(nèi)袋置于一個(gè)半塊紙漿模上，蓋上另一個(gè)半塊紙漿模構(gòu)成一個(gè)完整的瓶體。最后用膠水將兩塊外殼粘合在一起。
紙漿模外殼由原生木漿、回收紙、卡板、或者谷物或棕梠廢棄物等加工而成。就“紙男孩”這一品牌來說，GreenBottle使用了80% 的美廢。內(nèi)襯是Bemis軟包裝公司提供的一種低密度的PE袋。瓶頸是一個(gè)硬質(zhì)塑膠件，封蓋則是一個(gè)鋁質(zhì)螺旋頂蓋。
“紙男孩”采用精心調(diào)色的紙模外殼，紙質(zhì)標(biāo)簽,水墨印刷，天然粘合乳膠。圖文設(shè)計(jì)由肖創(chuàng)作，圖片是一個(gè)手握?qǐng)?bào)紙的紙男孩的卡通圖案，賦予這一品牌怡人和古酷的品牌形象。
環(huán)保優(yōu)勢(shì)
赫斯特解釋說，只要在貨架上看一眼“紙男孩”，其令人驚嘆的環(huán)保特性，色澤典雅的紙模塑結(jié)構(gòu)便立刻吸引住了消費(fèi)者的目光。不僅如此，它在還有很多與瓦楞包裝紙箱類似的環(huán)保優(yōu)勢(shì)。
其中之一是瓶子的可循環(huán)性。“紙男孩”瓶身上面的標(biāo)簽有一段題為“如何使用紙瓶來拯救地球”的文字說明。先分開兩片外殼，把內(nèi)袋和瓶頸取出來。紙模外殼、瓶蓋和瓶頸按照常用的回收方式處理。對(duì)于內(nèi)襯袋，Truett-Hurst建議可用于焚燒發(fā)電項(xiàng)目。
赫斯特說，雖然玻璃瓶也是一種高度環(huán)保的包裝容器，但其回收利用率僅28% ，遠(yuǎn)落后于紙質(zhì)容器91%的超高回收利用率。
另一項(xiàng)環(huán)保優(yōu)勢(shì)是物流成本的節(jié)省，比對(duì)空瓶，“紙男孩”比玻璃瓶重量減輕了85%。參照Truett-Hurst公司的資料, 通常一箱玻璃瓶裝紅酒的重量是16KG，而一箱紙質(zhì)紅酒的重量是10.6KG。那么一個(gè)56箱裝的托盤的重量就由玻璃瓶裝的900KG減輕到紙瓶包裝的595KG。重量減輕了34%，每卡車的運(yùn)輸重量減輕了7噸之多。
赫斯特解釋說，一輛通用型貨車裝的“紙男孩”，以5000KG的運(yùn)輸距離來算，可節(jié)省231升的柴油，碳排放可減少610KG。如果全美高達(dá)2.08億箱的酒瓶全部采用“紙男孩”包裝，就能實(shí)現(xiàn)1.92億升的柴油和56萬噸的碳排放節(jié)省。
總體算來，“紙男孩”的碳排放基準(zhǔn)比玻璃瓶減少67%,而運(yùn)輸方面的碳排放基準(zhǔn)則比玻璃減少18%。
火爆的銷售
自去年9月推向市場(chǎng)以來，“紙男孩”受到市場(chǎng)的熱烈追捧，僅僅60天內(nèi)就售出了25萬瓶。赫斯特說：“Safeway告訴我們紙男孩的銷售正在飛速增長”，“這款環(huán)保優(yōu)質(zhì)的改進(jìn)型包裝讓我們?nèi)f分驚喜，它為紅酒行業(yè)開創(chuàng)了一個(gè)全新的品種”。
這些您注意到了么？
“紙男孩”是設(shè)計(jì)師沖破思維定式，成功使用紙張?zhí)娲呀?jīng)深入人心的玻璃或金屬的酒類包裝的一個(gè)典型案例。無獨(dú)有偶，在我們的日常生活中紙張?zhí)娲芰虾徒饘僮鳛橐后w包裝材料，紙張?zhí)娲芰现谱鞲邫n包裝袋的例子也比比皆是。那么沖破包裝材料的這個(gè)限制，紙張是否也能在其他行業(yè)中替代傳統(tǒng)的金屬、塑料、玻璃等材料呢？我想這是一個(gè)值得我們思考和探究的問題。特種紙的高附加值就在于它的“特”，因此我們做特種紙不應(yīng)僅限于已有的紙種，而更應(yīng)關(guān)注與開發(fā)可能具有市場(chǎng)前景的新紙種。僅僅依靠復(fù)制進(jìn)口的紙種，或者互相抄襲國內(nèi)現(xiàn)有紙種的工藝，我國的特種產(chǎn)產(chǎn)業(yè)很難有健康快速的發(fā)展。做特種紙就要“敢想”、“敢做”。